7 O'CLOCK

Marketing-Entscheidungs-Cockpit

Meta skalieren & Google-Agentur steuern

Realitäts-Anker — Account-MER

··
Blended MER (netto)
2,10
Break-even-MER
·
€ DB nach Werbung
Netto × 47,6 % − gesamter Ad-Spend · vor Fixkosten
…
Die einzige attributions-freie Wahrheit: Shopify-Nettoumsatz ÷ gesamter Ad-Spend. Sagt, ob die ganze Maschine gesund ist — unabhängig davon, was Meta/Google sich einzeln zuschreiben. MER sagt, ob du Gas geben darfst; ROAS÷BE sagt, auf welche Kampagne.
Shopify Netto·
Ad-Spend gesamt·
Meta / Google·
Bestellungen·
Plattform-Warnung: Meta + Google beanspruchen zusammen mehr Umsatz, als der Shop insgesamt macht (Doppelzählung). Plattform-ROAS niemals summieren — nur der Account-MER hier oben ist die absolute Wahrheit. Die Einzel-ROAS unten dienen dem relativen Vergleich.

Regional-Split — DACH vs. Europa (ohne DACH)

DACH = DE + AT + CH, EU = alle anderen Länder (nach Bestellland). Die Kampagnen sind per Naming sauber getrennt (DE-AT-CH_ vs. EU_), daher lässt sich der MER regional trennen. Die Frage dahinter: trägt sich die Europa-Expansion? Da EU nur ~9–10 % vom Umsatz ausmacht, lohnt der Blick.

Regelwerk — Verhältnis ROAS ÷ Break-even

≥ 1,5 · SKALIEREN
+20–30 % Budget
1,2–1,5 · HALTEN
+0–10 %
1,0–1,2 · BEOBACHTEN
halten / optimieren
< 1,0 · KÜRZEN
senken / stop
Der 50%-Puffer (Skalieren erst ab 1,5, nicht 1,0) ist der bewusste Abschlag für Metas Über-Attribution. Nach jedem Skalier-Schritt den MER oben nachmessen: bleibt er stabil → das Budget war inkrementell, weiter; fällt er → zurück.

Meta — Kampagnen-Entscheidungen

KampagneKategorieSpendROASBERatioAktionΔ BudgetUmsatz Kat. (Shopify)

Google — Gesprächsliste für den Agentur-Call

KampagneROASBERatioAktionΔ BudgetGesprächspunkt
Δ Budget = Empfehlung für den Agentur-Call (die Agentur steuert Google-Budgets, nicht du selbst) — sonst gleiche Logik wie Meta: Ratio = ROAS ÷ Kategorie-BE, gleiche Bänder. * = attributions-bereinigt (v.a. Kunstblumen). Brand/Search (hohe ROAS, kein BE) erntet Marken-Nachfrage → Inkrementalität per Holdout prüfen. Feed-only-PMax ist sauber produkt-attribuiert.

Alle 17 Kategorien — DB-Wahrheit & Break-even

KategorieNetto (Juni)COGS %BE-MERBE-ROAS
Letzter voller Monat (Juni). COGS = echte Warenkosten aus Shopify je Kategorie. BE-MER = 1 ÷ Marge vor Werbung; BE-ROAS = 1,19 ÷ Marge. Strukturelle Kosten (Versand, Payment, Verpackung, Affiliate, Bruch) aus dem Kostenmodell. Auffällig: Geschirr-COGS 61% (Mai 57%) → BE-MER 2,92→3,63, BE-ROAS bis 4,32. EK-Verhandlung dringend. Servietten-COGS-Sprung ist mengenbedingt (Kleinkategorie). Bloom COGS manuell korrigiert — Hortensien-EK 2,46 € fehlt in Shopify im Kosten-Feld (steht im Vergleichspreis) → bitte nachtragen.
Öffentliche Snapshot-Version · Zeiträume vorberechnet zum angegebenen Stand · die interaktive Live-Version läuft intern in Cowork.